Что это
Что такое таргетированная реклама в соцсетях
Таргетированная реклама — это объявления, которые показываются пользователям соцсетей по заранее заданным характеристикам: возрасту, полу, гео, интересам и поведению.
В отличие от контекстной рекламы, где человек сам ищет товар в поиске, таргет в соцсетях работает на «тёплый» и «холодный» спрос. Вы показываете рекламу тем, кто ещё не искал ваш продукт, но с высокой вероятностью в нём заинтересован. Алгоритмы Instagram, TikTok и Facebook анализируют миллионы сигналов и находят людей, похожих на ваших покупателей, — вам остаётся сделать им понятное и цепляющее предложение.
Именно поэтому таргетированная реклама так хорошо работает для товаров и услуг, которые можно показать визуально: одежда, косметика, еда, ремонт, обучение, бьюти-услуги. Красивое фото или короткое видео в ленте вызывает желание купить ещё до того, как человек начал что-то искать. Как рекламное агентство Soluna, мы выстраиваем таргет как систему привлечения заявок, а не как разовые «прогревы».
Многие путают таргет с SMM. SMM — это ведение аккаунта, контент и общение с подписчиками. Таргетированная реклама — это платное продвижение, которое приводит новую аудиторию. Лучший результат даёт связка: живой аккаунт плюс грамотно настроенный таргет в соцсетях. Мы помогаем и с тем, и с другим.
Площадки
Реклама в Instagram, Facebook и TikTok — что даёт каждая площадка
Мы запускаем таргетированную рекламу в разных соцсетях и подбираем площадку под вашу аудиторию и продукт.
Реклама в Instagram
Instagram — главная визуальная площадка для бизнеса. Здесь платёжеспособная аудитория, которая привыкла покупать прямо из ленты и Stories. Реклама в Instagram идеально подходит для бьюти, одежды, товаров для дома, ресторанов и услуг: фото и видео сразу показывают продукт «лицом». Форматы Stories и Reels дают дешёвый охват и высокую вовлечённость, а кнопки действия ведут человека прямо в WhatsApp, Direct или на сайт.
Реклама в Facebook
Facebook — это не только отдельная соцсеть, но и рекламный кабинет, через который управляется таргет и в Instagram. Здесь работают самые мощные инструменты настройки: детальные интересы, look-alike аудитории и ретаргетинг. Facebook хорошо охватывает аудиторию 30+ и подходит для B2B, услуг, недвижимости и более «взрослых» продуктов. Часто мы ведём кампании сразу на обе площадки из одного кабинета.
Реклама в TikTok
TikTok — самый быстрорастущий канал с дешёвым охватом. Короткие вертикальные видео дают вирусный эффект и вовлекают молодую и активную аудиторию. Пока формат не перегрет конкурентами, здесь можно получать заявки заметно дешевле, чем в Instagram. TikTok отлично работает для трендовых товаров, кафе, обучения и всего, что можно показать динамично и эмоционально.
Что входит
Что входит в настройку таргетированной рекламы
Мы берём на себя весь процесс — от анализа аудитории до ежедневного ведения кампаний и отчётности.
Аудитории, интересы и look-alike
Основа результата в таргете — правильно подобранная аудитория. Мы описываем портрет вашего клиента, собираем аудитории по интересам и поведению, настраиваем гео и возраст, а также создаём look-alike аудитории — людей, похожих на тех, кто уже покупал или оставлял заявки. Отдельно настраиваем ретаргетинг на тех, кто заходил в профиль, смотрел видео или был на сайте.
Продающие креативы
Креатив решает до 80% успеха рекламы в соцсетях. Мы готовим цепляющие макеты, тексты и сценарии видео под каждую аудиторию, а затем тестируем разные варианты и масштабируем те, что приносят заявки дешевле всего. Плохой креатив сливает бюджет даже при идеальной настройке, поэтому мы уделяем ему особое внимание.
Форматы Stories и Reels
Мы работаем со всеми ключевыми форматами: посты в ленте, вертикальные Stories, Reels и TikTok-видео, карусели и коллекции товаров. Под каждый формат адаптируем размер и подачу креатива, чтобы реклама выглядела нативно и не раздражала пользователя.
Бюджет и его распределение
Помогаем определить стартовый рекламный бюджет и грамотно распределить его между площадками и аудиториями. Бюджет вы оплачиваете напрямую в рекламный кабинет — мы не берём процент за «прокрутку» и настраиваем кампании так, чтобы каждый тенге работал на заявку.
Аналитика и ведение
Подключаем пиксель и аналитику, отслеживаем стоимость заявки и оптимизируем кампании: отключаем неэффективные связки, усиливаем прибыльные. Вы получаете доступ к рекламному кабинету и прозрачные отчёты. Ведение — это не «настроил и забыл», а постоянная работа над снижением цены клиента.
Сравнение
Таргет, контекст или SEO — что выбрать
Часто бизнес спрашивает, что лучше — таргетированная реклама, контекстная реклама или SEO. Это разные инструменты под разные задачи, и обычно лучший результат даёт их сочетание. Подробно мы разбираем это в статье SEO или контекстная реклама.
Контекст ловит горячий спрос — тех, кто уже ищет товар в поиске. SEO даёт бесплатный органический трафик вдолгую. А таргет в соцсетях создаёт спрос: показывает продукт людям, которые ещё не искали его, но заинтересуются, увидев красивый креатив. Для визуальных ниш таргет часто становится основным каналом заявок, а для остальных — отличным дополнением к поиску.
Мы подбираем набор каналов под вашу нишу и бюджет, а не навязываем всё сразу. Если вы работаете в Алматы, посмотрите также нашу страницу про рекламу в соцсетях в Алматы — там мы рассказываем о локальном продвижении подробнее.
